肇興侗寨游人如織。盧忠南 攝

       貴州日報(bào)天眼新聞?dòng)浾咝軅?黃若佩

       “自2005年‘多彩貴州’品牌戰(zhàn)略實(shí)施以來，其內(nèi)涵已從‘山水與民族風(fēng)情的視覺表達(dá)’，逐步升華為‘多元文化融合的精神標(biāo)識(shí)’?！?月28日，南開大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任、教授石培華作新時(shí)代學(xué)習(xí)大講堂第65期時(shí)代前沿知識(shí)專題講座前，接受貴州日報(bào)天眼新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)表示。

       2025年3月，習(xí)近平總書記在貴州考察時(shí)指出，要深化文旅體融合，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造“多彩貴州”文旅新品牌。在石培華看來，近年來，貴州文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展崛起，形成一批“火爆出圈”、在全國文旅市場產(chǎn)生重要影響的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新玩法，探索了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“貴州模式”與“貴州路徑”。“習(xí)近平總書記的重要講話，對貴州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷塑造品牌力量、豐富文化內(nèi)涵、創(chuàng)新產(chǎn)品體系作出了戰(zhàn)略指引?！?/p>

       “20年來，‘多彩貴州’已從最初的風(fēng)景與民族風(fēng)情，發(fā)展為涵蓋多彩生命、歷史與生活的全方位品牌。”石培華闡釋道，貴州在史前考古領(lǐng)域取得的顯著成果，充分展現(xiàn)了這片土地古老而多彩的生命歷程，為品牌注入了新的文化內(nèi)涵。同時(shí)，“多彩貴州”深入挖掘歷史文化維度，從史前文化到陽明文化、屯堡文化等，為人們打開了一扇扇通往歷史深處的大門，領(lǐng)略到貴州深厚的歷史底蘊(yùn)。近年來推出的“村字號(hào)”IP，則讓人們看到了貴州充滿快樂、活力與激情的另一面，“貴州多民族融合一體、多元一體的文化格局是全國的典范，各民族在這里和諧共生，共同創(chuàng)造了豐富多彩的文化，這種文化格局不僅為‘多彩貴州’增添了獨(dú)特的魅力，更使其在精神實(shí)質(zhì)上成為全國的標(biāo)桿與樣本?！?/p>

       至于如何進(jìn)一步提升“多彩貴州”文旅新品牌辨識(shí)度，石培華認(rèn)為，首先應(yīng)以創(chuàng)新思維推動(dòng)“黃小西”大IP塑造和發(fā)展。

       在石培華看來，“黃小西”這一融合黃果樹瀑布、小七孔碧波、西江苗寨的IP，是大自然賜予貴州的精靈，也是游客打開貴州文旅之門的一把金鑰匙，擁有著多重功能。“它既是形象大使，串聯(lián)全省旅游資源，如‘黃小西帶您游萬橋’‘黃小西探秘溶洞’；也是潮玩載體，可以開發(fā)非遺手辦、數(shù)字藏品，打造‘貴州版芭比娃娃’；更是時(shí)空紐帶，連接史前文明與未來科技，如‘黃小西帶你找黔金絲猴，黃小西帶你探訪FAST天眼’；也是美食向?qū)?，可以推廣‘健康美食’‘民族融合菜系’等新賽道；同時(shí)是消費(fèi)場景，整合民宿、文創(chuàng)店，形成‘黃小西品質(zhì)生活圈’。”

       “其次，要從貴州的‘世界級(jí)符號(hào)’中提煉核心價(jià)值?！笔嗳A補(bǔ)充道，例如貴州擁有上萬個(gè)溶洞，這些洞穴不僅是地質(zhì)奇觀，更是文明演進(jìn)的見證——史前人類在此繁衍生息，傳統(tǒng)文化中的“洞天福地”在此具象化?！翱梢栽O(shè)想開發(fā)‘洞主’計(jì)劃，招募全球創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)打造洞中音樂廳、洞穴療愈酒店等業(yè)態(tài)，讓‘天下奇洞匯貴州’成為世界級(jí)IP。”

       石培華建議，還應(yīng)構(gòu)建品牌矩陣?！笆〖?jí)層面以‘黃小西’為核心IP，各市州打造如遵義‘紅色研學(xué)’、畢節(jié)‘花海洞天’等子IP，景區(qū)則孵化萬峰林‘地球最美喀斯特’、茅臺(tái)鎮(zhèn)‘酒旅秘境’等特色I(xiàn)P，形成‘1（省級(jí)）+9（市州）+N（旅游名縣）+N（王牌景區(qū)與王牌項(xiàng)目）+N（重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)村與街道社區(qū)）’的立體化品牌體系，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)的品牌生態(tài)，讓每個(gè)層級(jí)都有鮮明的識(shí)別度?！?/p>

       “最后要?jiǎng)?chuàng)造代際新標(biāo)簽?！笔嗳A認(rèn)為，貴州完全有底氣打造“爽爽貴州”旅居品牌。夏季均溫23℃的生態(tài)優(yōu)勢，疊加“村超”的活力、屯堡的鄉(xiāng)愁、天眼的科幻，能夠形成“青春版”“康養(yǎng)版”“研學(xué)版”等多元旅居場景?！靶煜伎驮f：‘惟有此處峰成林’，我們要讓‘游山玩水到貴州’從古詩意境變成現(xiàn)代人的生活方式。”

       如何打造“多彩貴州”文旅新品牌，石培華強(qiáng)調(diào)，在整合資源與業(yè)態(tài)創(chuàng)新之間，應(yīng)始終遵循著守正創(chuàng)新的原則?！傲?xí)近平總書記提出的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為貴州文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指出了重要的方法論。貴州在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，應(yīng)始終堅(jiān)守傳統(tǒng)文化的根脈，同時(shí)不斷創(chuàng)新形式，使其能夠更好地融入現(xiàn)代生活?！?/p>

       “‘村字號(hào)’IP的實(shí)踐印證了傳統(tǒng)文化的生命力。例如，當(dāng)下火熱的‘村T’將苗繡、銀飾等非遺技藝搬上現(xiàn)代T臺(tái)，用時(shí)裝秀演繹‘穿在身上的史詩’，既保留了刺繡圖騰的文化基因，又賦予了符合當(dāng)代審美的表現(xiàn)形式?！彼a(bǔ)充道，“而‘村超’‘村BA’的成功，關(guān)鍵在于把民族節(jié)慶轉(zhuǎn)化為全民參與的現(xiàn)代賽事，讓民族歌舞成為足球賽的助威曲，這種‘舊魂新形’的轉(zhuǎn)化，既避免了同質(zhì)化，又放大了文化個(gè)性?！?/p>

       針對文旅資源整合，石培華提出構(gòu)建“文化之路”體系：“王陽明龍場悟道打開‘心靈之路’，萬橋飛架鑄就‘騰飛之路’，長征遺跡鋪就‘紅色之路’……這些脈絡(luò)串聯(lián)起貴州的歷史厚度與發(fā)展動(dòng)能，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了從觀光到深度的升級(jí)路徑?！?/p>

       在貴州建設(shè)世界級(jí)旅游目的地的過程中，如何加快發(fā)展入境游？這與“多彩貴州”品牌升級(jí)有何關(guān)聯(lián)？石培華解釋道，加快發(fā)展入境游，是貴州文化價(jià)值的全球再發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前有三條關(guān)鍵路徑。

       “一是以‘小眾文化’撬動(dòng)大眾市場——比如將屯堡地戲與陽明心學(xué)結(jié)合，開發(fā)‘東方哲學(xué)探秘之旅’；在洞穴中復(fù)現(xiàn)史前人類生活場景，打造‘人類起源沉浸式體驗(yàn)’，用世界性議題吸引國際游客?！笔嗳A說，二是深化“+貴州”戰(zhàn)略。例如，與上海、粵港澳大灣區(qū)等入境樞紐城市合作推出“高鐵聯(lián)程游”，讓游客無縫銜接，到貴州探地質(zhì)秘境、訪民族風(fēng)情。“三是精準(zhǔn)深耕目標(biāo)市場?！笔嗳A以數(shù)據(jù)佐證，“張家界每年吸引60萬韓國游客，貴州可借鑒其經(jīng)驗(yàn)，對日韓主推‘陽明文化溯源’‘溶洞避暑康養(yǎng)’，對歐美推廣‘生態(tài)博物館走廊’‘FAST天文研學(xué)’‘原生態(tài)文化’。將‘天下奇洞匯貴州’‘萬橋飛架’等符號(hào)，轉(zhuǎn)化為國際文旅市場的‘通用語言’?！?/p>

       石培華認(rèn)為，貴州憑借獨(dú)特的自然與人文優(yōu)勢，為世界提供了五重價(jià)值：在氣候變暖的背景下，貴州是一座清涼綠洲；面對都市喧囂，貴州有陽明心學(xué)的寧靜與思考；城市化進(jìn)程中，文化千島的千村萬寨保留著濃厚的鄉(xiāng)愁；文明沖突的當(dāng)下，18個(gè)世居民族展現(xiàn)了和諧共生的智慧；數(shù)字化浪潮中，“中國天眼”在貴州群山中探索宇宙奧秘?！斑@些優(yōu)勢足以讓貴州成為全球旅游的重要目的地。我們期待更多人走進(jìn)貴州，感受人類文明的最初模樣?！?/p>