賴欣 孫慶剛

黨的二十屆三中全會強(qiáng)調(diào)，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。當(dāng)前，文化和旅游深度融合發(fā)展已成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。文化IP作為文旅融合的創(chuàng)新路徑，在賦能旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助推區(qū)域品牌價值提升的過程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。通過創(chuàng)意開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，不僅能為旅游注入新活力，優(yōu)化旅游供給，豐富游客體驗，更能推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，完善旅游目的地品牌構(gòu)建，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，實現(xiàn)品牌價值的跨越式提升。

文化IP為區(qū)域旅游高質(zhì)量發(fā)展賦能。文化IP是旅游吸引物優(yōu)化和創(chuàng)新的原動力。旅游吸引物是旅游目的地的核心要素，但單一的自然景觀和人文景觀已不能完全滿足游客日益增長的個性化、多樣化需求。隨著旅游消費(fèi)需求的不斷升級，游客更加注重旅游過程中的參與性、沉浸感和獲得感。文化IP利用生動鮮活的人物故事、動人心弦的歷史傳奇，創(chuàng)設(shè)身臨其境的文化場景，開發(fā)沉浸式互動體驗項目，營造獨(dú)特的情感體驗，使游客在潛移默化中接受文化的感染和震撼。作為一種富有生命力的流動的文化資源，文化IP為旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合、鏈條延伸提供了廣闊空間，不僅能促進(jìn)文化、旅游、科技、金融、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更能協(xié)同整合文旅商品、演藝活動、節(jié)慶賽事等產(chǎn)業(yè)元素拓展文旅消費(fèi)新場景。

文化IP助推區(qū)域旅游品牌形象全面升級。文化IP是凝練區(qū)域文化特質(zhì)、彰顯旅游目的地個性魅力的點金石。每一個有影響力的文化IP都能成為一座城市的文化坐標(biāo)和精神標(biāo)識。旅游目的地要立足本土特色文化資源，提煉文化精髓，打造獨(dú)具魅力的文化IP，一方面塑造鮮明的目的地品牌形象，另一方面厚植文化底蘊(yùn)，提升文化軟實力。旅游目的地必須善于發(fā)掘、提煉本土特色文化中最動人的故事，用創(chuàng)新的表現(xiàn)形式生動講述，再現(xiàn)時代場景，傳遞精神價值，在潛移默化中塑造公眾對目的地的認(rèn)知和好感。通過高品質(zhì)的文旅演藝、影視綜藝、文博展覽等系列文化產(chǎn)品，讓感人至深的文化故事、璀璨奪目的人文風(fēng)情深入人心，大幅提升區(qū)域旅游品牌的美譽(yù)度和號召力。要充分發(fā)掘本土文化資源中最能代表城市性格、最能彰顯文化特質(zhì)的IP元素，創(chuàng)新文化表達(dá)方式，豐富文化傳播渠道，讓文化IP成為區(qū)域?qū)ν庑蜗笳故镜牧聋惷?。同時，文化IP的系統(tǒng)開發(fā)利用，能夠優(yōu)化區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)文旅資源的整合利用，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)。

文化IP賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實現(xiàn)路徑。推進(jìn)文化IP與旅游的深度融合，需要政府和企業(yè)共同發(fā)力，打通文旅資源、市場、政策等要素，在品牌打造、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界融合等方面持續(xù)用力。要切實加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和政策引導(dǎo)。將文化IP建設(shè)納入?yún)^(qū)域文旅發(fā)展規(guī)劃，制定專項扶持政策，鼓勵文化和旅游企業(yè)跨界合作，推動文旅項目提質(zhì)增效。加快完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化城市文旅空間布局，為文化IP項目落地提供有力保障。同時，積極推動文旅大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，加強(qiáng)文旅資源普查、評估和監(jiān)測，為文化IP的系統(tǒng)開發(fā)利用提供精準(zhǔn)指引。文旅企業(yè)要加快創(chuàng)新驅(qū)動，優(yōu)化產(chǎn)品供給。深入挖掘本土特色文化資源，善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提煉IP元素，用創(chuàng)新的理念和方式進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的吸引力和感染力。樹立精品意識，聚焦細(xì)分市場，開發(fā)個性化、多樣化的主題文旅產(chǎn)品，滿足不同層次游客的體驗需求。同時，積極拓展文旅商品、演藝節(jié)慶等業(yè)態(tài)，延伸文旅消費(fèi)鏈條，豐富游客體驗，帶動區(qū)域文旅消費(fèi)。社會各界要形成合力，營造良好氛圍。充分發(fā)揮文化團(tuán)體、社會組織等的橋梁紐帶作用，加強(qiáng)頂層設(shè)計，優(yōu)化公共文化服務(wù)，打通文旅消費(fèi)“最后一公里”；加強(qiáng)文旅人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，建立文化IP高端人才庫，聯(lián)動高校、科研機(jī)構(gòu)，加快文旅復(fù)合型人才培養(yǎng)。同時，進(jìn)一步營造寬松包容的文化創(chuàng)新環(huán)境，鼓勵原創(chuàng)，包容失敗，為文化IP發(fā)展提供持久動力。

（作者單位分別為：湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院、哈爾濱理工大學(xué)。本文系湖南省社科成果評審委員會課題〔XSP24YBC543〕研究成果）